Análisis del posicionamiento de marcas de vehículos chinos en el mercado de la provincia Santo Domingo de los Tsáchilas.
Resumen
La investigación parte de la necesidad de indagar los cambios perceptuales respecto al posicionamiento de marcas de vehículos chinos en la provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, para lo cual, fue necesario ampliar la indagación documental en lista de referencias de autores que han desarrollado temas adyacentes al propuesto. Se establece que el estigma de no adquirir dichas marcas se está venciendo, lo cual está corroborado con los resultados alcanzados en el estudio. Fue indispensable involucrar a gerentes de los concesionarios de marcas chinas de la provincia, fusionada a un muestreo no probabilístico por conveniencia de propietarios de este tipo de automóviles. Finalmente, de evidencia que el nivel de posicionamiento es creciente y con buena aceptación de los clientes.
Citas
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