El Impacto de los grupos focales como una herramienta de investigación de Mercado.

Resumen

El presente artículo tiene el propósito de establecer con fundamentos teóricos el impacto la utilización del método de los grupos focales en la calidad de la investigación de mercado. En ese sentido, se aborda la identificación de las concepciones del grupo focal como método cualitativo aplicado a la investigación de mercado. Un segundo propósito fue precisar como el diseño y aplicación del grupo focal incrementa la capacidad de los investigadores para profundizar en la obtención de información y generación de conocimiento desde las conductas de los consumidores.