Marca gobierno: de la campaña política a la oficina gubernamental.
Resumen
Se describe la problemática que implica el tiempo en la Administración Pública, un recurso limitado para buscar el posicionamiento de los objetivos de una marca gobierno. El marketing gubernamental resulta mejor herramienta que la propaganda en contextos democráticos, pues privilegia la competitividad en vez del adoctrinamiento. Una clave para la creación de una buena imagen de gobierno radica en la definición de una narrativa y un brief de marketing gubernamental, que pueda ser usado como herramienta estratégica de la oficina de comunicación social del nuevo gobierno.
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