Explorando la persuasión y las emociones: un análisis de la campaña electoral de Samuel García Sepúlveda en el año 2021.

Itzel Pérez Velasco; Gabriela María Luisa Riquelme Alcantar; José Francisco Martínez Velasco

doi:10.46377/dilemas.v11i3.4230

Itzel Pérez Velasco Instituto Politécnico Nacional
Gabriela María Luisa Riquelme Alcantar Instituto Politécnico Nacional
José Francisco Martínez Velasco Instituto Politécnico Nacional

DOI: https://doi.org/10.46377/dilemas.v11i3.4230

Palabras clave: elecciones, comunicación política, lenguaje político, decisión de voto, Samuel García Sepúlveda

Resumen

Este estudio examina la campaña electoral de Samuel García Sepúlveda para la gubernatura de Nuevo León en el año 2021, utilizando la teoría de la aguja hipodérmica y el marketing político digital. Se analizan herramientas persuasivas y emocionales que contribuyeron al triunfo del candidato del Partido Movimiento Ciudadano (MC). La investigación, de carácter interpretativo, se basa en datos recopilados de Redalyc, Web of Science, Science Direct y la Biblioteca Digital de la Universidad Nacional Autónoma de México. Se concluye que la comunicación política emocional en redes sociales y la falta de un voto informado fueron determinantes en la elección de García. Se sugiere estudiar los mensajes persuasivos utilizados en campañas electorales en México desde el 2000 como referencia para futuros comicios.