Marca ciudad: políticas públicas para fomentar el turismo

Gustavo Adolfo Pérez Rojas

doi:10.46377/dilemas.v12i.4519

Gustavo Adolfo Pérez Rojas Universidad Nacional Autónoma de México https://orcid.org/0000-0002-0486-7088

DOI: https://doi.org/10.46377/dilemas.v12i.4519

Palabras clave: marca ciudad, políticas públicas, turismo, gobiernos locales

Resumen

Este trabajo analiza cómo las políticas públicas ayudan a construir una marca ciudad orientada al turismo, esencial en el mercado global. La marca ciudad busca atraer visitantes y fortalecer la identidad local. Se estudian los casos de Barcelona, Pátzcuaro, Hamburgo y Edmonton, mostrando cómo integran cultura, patrimonio y economía en sus estrategias de branding. Los resultados indican que el éxito depende de una identidad auténtica, la colaboración entre gobierno, sector privado y comunidad, y políticas que equilibren el turismo y la calidad de vida. Este enfoque mejora la competitividad turística y fomenta ciudades sostenibles y habitables

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