Valores integrados a estrategias de marketing ante el bajo posicionamiento de la Marca Paolé en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados.

Mario Andrés León Naranjo; Jorge David Cerón Gordón; Milton Danilo Moreno Villacís; Betty Giomara Valle Fiallos; Paola Espinosa.

Mario Andrés León Naranjo UNIANDES
Jorge David Cerón Gordón UNIANDES
Milton Danilo Moreno Villacís UNIANDES
Betty Giomara Valle Fiallos UNIANDES
Paola Espinosa. UNIANDES

Palabras clave: estrategias, integración de valores humanos, marketing, posicionamiento de marca, comercialización

Resumen

La problemática del posicionamiento de marca obtiene un alto nivel de significación en función de la situación del mercado. Una piedra angular de las estrategias de posicionamiento de marca, radica en que el público objetivo entienda, desde sus propios significados, las diferencias competitivas de la empresa. La industria del calzado ha alcanzado un crecimiento sostenido en el mercado ecuatoriano en las últimas décadas. En este estudio se determinan estrategias de marketing, novedosamente integradas a valores humanos, que contribuyan a solucionar el bajo posicionamiento de la Marca Paolé en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados.

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