Desarrollo de las marcas políticas en la zona norte del Ecuador desde la perspectiva del marketing político.
Resumen
En la actualidad, es necesario realizar investigaciones específicas que profundicen en la creación, orientación y desarrollo de marcas políticas. Respondiendo a esta brecha en el cuerpo del conocimiento, se propone como estudio exploratorio el establecimiento, orientación y posicionamiento de los nuevos partidos políticos en la zona norte del país; para ello, se analiza una marca política del Ecuador fundada en el año 2013; por lo cual, la metodología que mejor se adapta es un enfoque de estudio de caso exploratorio. Se aplicó la entrevista y la observación directa a los líderes políticos de los partidos objeto de estudio, durante el periodo comprendido entre octubre del 2018 y enero del 2019.
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