Estudio del capital de marca de la marca deportiva de Reebok en el mercado ecuatoriano.

Marco Fernando Villarroel Puma; Wendy Diana Carranza Quimí; Erika Yessenia Ballesteros Ballesteros; Gloria Janeth Aspiazu Zúñiga; María Alejandra Vinces Pacheco.

Marco Fernando Villarroel Puma Unidad de Estudios a Distancia (UED) de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo.
Wendy Diana Carranza Quimí Unidad de Estudios a Distancia (UED) de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo.
Erika Yessenia Ballesteros Ballesteros Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo.
Gloria Janeth Aspiazu Zúñiga Unidad de Estudios a Distancia de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo.
María Alejandra Vinces Pacheco. Unidad de Estudios a Distancia de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo.

Palabras clave: capital de marca, calidad, lealtad, notoriedad, imagen

Resumen

En este artículo se realiza un estudio del capital de marca de la marca deportiva Reebok en el mercado ecuatoriano. El objetivo fue investigar la percepción que tienen los consumidores en torno a la calidad percibida, la lealtad, la notoriedad e imagen. La encuesta se aplicó a una muestra de 266 consumidores mayores de 18 años de Quevedo y sus zonas de influencia. En los resultados se manifiesta que los consumidores la perciben como un producto de alta calidad, manteniendo una elevada lealtad, alta notoriedad y una muy buena imagen.

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