Estudio del capital de marca de la marca deportiva de Reebok en el mercado ecuatoriano.

Abstract

En este artículo se realiza un estudio del capital de marca de la marca deportiva Reebok en el mercado ecuatoriano. El objetivo fue investigar la percepción que tienen los consumidores en torno a la calidad percibida, la lealtad, la notoriedad e imagen. La encuesta se aplicó a una muestra de 266 consumidores mayores de 18 años de Quevedo y sus zonas de influencia. En los resultados se manifiesta que los consumidores la perciben como un producto de alta calidad, manteniendo una elevada lealtad, alta notoriedad y una muy buena imagen.