Influencers y persuasión: una mirada teórica a la influencia en la era digital.

Resumen

Las teorías clásicas y contemporáneas de la persuasión ofrecen un marco conceptual sólido para comprender el efecto que ejercen los influencers digitales sobre el comportamiento de los usuarios en redes sociales. Mediante el análisis de los componentes fundamentales de dichas teorías desde la retórica aristotélica hasta los enfoques más actuales, se evidencia que los influencers operan como agentes persuasivos capaces de modelar percepciones, motivaciones y decisiones de consumo. El presente artículo tiene como propósito examinar estas teorías y reflexionar sobre su aplicabilidad en el contexto digital contemporáneo, concluyendo que la comprensión de estos procesos es importante, tanto para el diseño de estrategias comunicativas eficaces como para el fomento de una ciudadanía crítica en entornos digitales.