Marketplace digitales como enfoque de innovación comercial para emprendedores.

Resumen

Se compararon las plataformas de Mercado Libre y Amazon, identificando cuál de ellas es la más usada por los emprendedores de Cárdenas, Tabasco, para realizar las ventas, cómo aprendieron a utilizarlas y cuál de ellas es la más eficiente. Este estudio contribuirá a una mejor comprensión de las prácticas y enfoques adoptados por estas plataformas, lo que puede ser valioso tanto para los consumidores como para los emprendedores que buscan apoyarse en estos Marketplace. El estudio se realizó en el municipio de Cárdenas, Tabasco, bajo un enfoque cuantitativo, el tamaño de muestra (n:30). Se observó que la plataforma más usada por los emprendedores para vender sus productos en línea es Mercado Libre.